商业有厘头
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商业有厘头
无厘头发问，有厘头思考！每双周周二，我们都将邀请各行业市场研究专家、商业领袖和创业者一起探讨品牌与行业正在发生的变化，为你厘清商业世界背后的逻辑。本节目由益普索中国出品。
Nedávné epizody
65 epizod
65. 你的差评体验，企业为何不改
为什么把客户体验做好这么难？
你有这样的经历吗？
因为一次贴心的服务成为某个品牌的忠实顾客，或是因为一次糟糕的沟通而发誓再也不用某款产品。
64. 00后的钱是怎么没的？
00后作为让所有品牌都想要“一键连接”的未来消费主力，被贴上了自我、特立独行、人间清醒、整顿职场等等无数标签。但在这些标签背后，真实的00后是什么样的？
63. 最能花钱的，是60岁？| 2025全球人口世代报告
从少子化到老龄化，人口结构的巨变正深刻影响着社会与市场的运行方式。
本期节目，我们将聚焦于益普索最新发布的《2025全球人口世代报告》，带你透过数字...
61. 从“X家同款”到源头工厂：品牌打假背后的商业博弈
一通突如其来的客户来电，抛出了每个品牌都头疼的问题：假货究竟该怎么打？
从淘宝到拼多多，从抖音到小红书，“原标尾货”“X家同款”“代工厂直播间”层出不穷...
60. AI红娘、算法、推流——婚恋行业下的商业B面
七夕进入一个月倒计时，你是否也开始重新思考“亲密关系”的意义？从婚介所的正襟危坐到APP里的八分钟速配，当代年轻人的婚恋观，正在悄然转变。本期节目，我们邀...
59. 不谈销量、不看财报，这100个品牌靠什么赢得人心？
消费者为什么记得你，却始终不选择你？在选择增多，流量见顶的当下，新品牌该如何突围？老品牌又该如何挖掘新的增长机会？过去半年，益普索研发了一套全新的品牌...
58. 从心脾两虚到针灸美容--看传统中医到消费型中医的商业转型
从熬最深的夜、喝最养生的枸杞水，到艾灸、晒背、八段锦、推拿一条龙，越来越多的年轻人正把“中式养生”当成一种生活方式和社交货币。而中医，也正随着这股潮流，...
57. 宠物经济≠宠物生意：“毛孩子”身上的真需求与伪风口
618大促进行时，你最近有在为选购宠物主粮而烦恼吗？随着养宠成为越来越多中国家庭的日常，“毛孩子”不仅牵动人们的情绪，也让越来越多品牌重新思考产品、渠道和...
56.一票难求 V.S 赔钱生意：拆解一场音乐节背后的商业真相
你最近有去看音乐节吗？近年来，演出市场持续升温，演唱会和音乐节的热度不断攀升——它们不仅成为城市文旅的新名片，也逐渐演变为品牌曝光的重要渠道。从头部艺人...
55.商业云游 | 首尔商业图鉴：咖啡馆战争，出片经济学与策展形街区
近年来，韩流文化不仅席卷全球，更深刻改变了我们的消费方式和生活想象。从《来自星星的你》带火炸鸡啤酒，到《鬼怪》里的同款拍照圣地成为打卡热地，韩剧、K-PO...
54.寺庙直播开网店、AI算命盘手串：「战略性迷信」下的玄学生意
近年来，玄学悄然撕下“迷信”标签，化身年轻人社交货币与商业新密码，当寺庙手串限购、AI算命爆火、年轻人挤入禅修班，玄学如何成为品牌营销、情绪疗愈和社交互动...
53. 见闻录｜2025博鳌论坛：中国科技制造崛起，世界试水“无美国共识”？
不定期更新的「见闻录」栏目重磅回归！2025年博鳌亚洲论坛刚刚落下帷幕，在全球经济格局重塑和技术飞速演进的背景下，博鳌论坛毫无疑问是观察世界脉动的一扇重要...
52.从「荣誉叙事」到「品效合一」，深扒体育营销的非确定性魅力
在全民健身热潮涌动、赛事经济蓬勃发展的当下，体育营销早已超越单纯的广告曝光，演变为融合科技、情感与战略的深度博弈场域。本期节目邀请到丹鸟策略与方泽体育...
51. 中国企业出海20年：从找正确的人，到提正确的问
在全球化的惊涛骇浪中，中国企业的出海征程已从代工贴牌的浅滩驶向深耕品牌的深水区。本期节目我们邀请到 Ipsos 中国全国业务增长官、Ipsos digital 中国区负责...
50.面包经济学：天价吐司、网红店与营销陷阱，我们为何愿意为面包刺客买单？
近年来，烘焙行业蓬勃发展，吸引了无数创业者和消费者的目光。然而，随着市场竞争的加剧，烘焙行业推陈出新，产品日益多样化，消费者的口味和喜好也在不断演变。...
49.重生之厉总带我看短剧：“爽感经济学”把你宠上天！
在短视频的时代浪潮中，短剧正以前所未有的速度席卷互联网，成为内容生态中不可忽视的现象级存在。本期节目，我们邀请到娱乐行业垂直媒体「娱乐资本论」的创始人...
48.品牌叙事也有鄙视链？讲性价比，讲科技感，讲生活方式，讲价值观
2025年开年的第一期节目，有厘头听众朋友们呼声超高的人气嘉宾惊喜返场！本期节目，我们再次邀请到前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席...
47.经典国货护肤品牌的用户亲密度养成攻略：听自然堂细细讲来
在“美”的定义趋向多元化的当下，不适用任何标签，接纳自我、由内而生的主体性之美，在席卷而来的个体表达时代中应运而生。本期节目，我们邀请自然堂市场部总经理...
46.2024年度Review：迷幻选举、年度神药、反AI和黑神话
️年末将至，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利...
45.中国的品牌故事，世界到底信不信？《2024中国品牌全球信任指数》重磅发布！
2024年，益普索Ipsos面向欧洲、北美、南美、亚太、中东、非洲等20个市场的16,000位海外受访者进行了调研，重磅推出《2024中国品牌全球信任指数》。自2019年起，...
44.广告狂人修炼手册，如何打造戳中TA心趴的广告语！
广告语与品牌愿景息息相关，是品牌内容营销中不可或缺的一部分。它能够非常直接地突出品牌信息，以品牌理念和人文关怀高效连接消费者。经过提炼沉淀而成的优秀广...
43.没有技巧全是感情，Censydiam方法论教你戳穿品牌小心机？
Censydiam， 一个可以帮助品牌和个体去了解消费者需求动机的方法论。它包括8种具体的情感需求：享受 Enjoymemt、活力 Vitality、呼朋引伴 Conviviality、归属Bel...
42.烫门来袭！名创优品也开二次元线下研讨会？（下）
接续上期，这次我们将继续和Robin探讨名创优品创造大热IP联名产品的前世今生，以及品牌出海如何稳站国际一线城市顶级地标。本期让我们一起继续解析名创优品联名...
41.为何你总会忍不住走进一家名创优品？CMO给你盘盘这里边的门道有多深？（上）
如今，“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温，你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗？作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集...
40.未来10年购物趋势洞察：世界（将）是一个大商店！
本期节目，有厘头未来趋势系列强势回归。Cecilia和Patrick不仅针对当今购物消费现状展开分析，更是涉及各个商业领域中比较前沿、有代表性的行业、企业和个人访谈...
39.AI助攻下的营销圈“黑神话”，又降本又增效还能优化产出？
游戏开发的概念中，3A指需要耗费大量金钱（A lot of money）、大量资源（A lot of resources）和大量时间（A lot of time）。而AI竟然可以辅助营销人做到反向的3...
38.垃圾变潮牌，可持续商业如何能持续下去？
如今，遵循有机健康、极简自然、返璞归真的生活态度已经成为当下趋势中不可忽视的一股力量。本期节目，我们邀请到可持续生活方式品牌「BOTTLOOP抱朴再生」的创始...
37.酿酒师请回答：精酿&工业啤，一百八几杯
随着当代生活节奏和社交场景的变化，人们的饮酒需求也呈现出前所未有的多元变化趋势。如今，精酿在兴起，其高端化、口味丰富化及逐渐大众化等趋势不断涌现。无醇...
36.播客开发者大会！与日谈公园小伙子盘盘播客行业的反直觉答案
播客作为不容忽视的新兴媒介，正快速占领当代用户的媒体使用时长。2020年至今，中文播客市场从飞速猛增到趋于平稳增长，平台、用户、创作者及商业化的发展经历了...
35.万物皆可“限定”，日本区域营销の神来之笔
随着近几个月来的汇率变动与政策开放，日本再度成为一个非常热门的海外旅游地。据日本百货店协会公布的数据显示，5月海外入境游客的免税消费额高达718.7亿日元，...
34.从种子到杯子再到肚子：连锁咖啡店与精品咖啡店的生意经
接续上期，在咖啡节目的下半期里，我们和铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣，继续聊聊连锁咖啡品牌和精品咖啡店的商业模式，作为一名咖啡从业者还有...
33. 从种子到杯子再到肚子：细嗅一杯好咖啡的商业味道
终于迎来有厘头的一周年纪念啦，感谢听友们一路以来的陪伴和支持！值此感动满载的庆祝之际，我们重磅推出上下两期咖啡特辑，也将在两期的评论区里面各抽10位听众...
32.用评估品牌的标准挑总统，特朗普和拜登都不想选
2024年，全球将有78个国家和地区举行总计83场全民参与的选举，是不折不扣的超级大选年。今天我们将以一个独特的商业视角来关注最引人瞩目的美国大选，将拜登和特...
31.戳中我的心巴，才能进我的嘴巴！食品饮料新消费趋势大揭秘
民以食为天，在新消费时代下，食品饮料凭借其刚需属性，在近几年的消费占比中体现出强劲韧性。预制菜、量贩零食、新中式茶饮、零蔗糖等概念也活跃出现在人们的生...
30.商业云游|火爆远不止文旅，埃及95后猛卷互联网大厂
埃及，一个古老神秘、奇景丛生，被称为是每个人一生值得去一次的神奇国度。埃及因其得天独厚的自然环境和历史文化，自古以来就吸引着来自世界各地的游客。除了近...
29.上市公司，谁在保证他们的可信度？
IPO（Initial Public Offering），即首次公开募股，是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。上市除了获取融资之外，不仅对公司重新审视经营管理和合规体系益处...
28.当代人类睡眠图鉴，睡个好觉如何变成商机
我们在睡眠中度过一生时间的三分之一，想要睡个好觉，在当下却变得越来越困难。优质的睡眠不仅关乎身体健康，也是心灵修复的关键，人们对睡眠的关注程度也愈发升...
27.见闻录 | 2024博鳌亚洲论坛：科技奇点不止AI，幸福养老可以居家
刚刚过去的3月最后一周，2024年博鳌亚洲论坛在海南琼海市举办。承接上回的世界奶业大会，我们不定期掉落的「见闻录」栏目重磅回归啦！直击现场的Patrick为大家带...
26.熟读性别文化宝典，拿捏品牌性别营销
女性意味着什么？这场谈话诞生于2024国际妇女节之日，有厘头邀请「姐姐说」主播美丽和六月，从如何理解性别文化聊到商业环境中的女性叙事。互联网时代，性别议题...